Muy Bien. Bienvenidos a otro artículo del blog. Este es sobre algo que Facebook desplegó alrededor de noviembre del 2018, pero a partir de AHORA, han decidido comenzar su expansión masiva: es su módulo de noticias locales, llamado "Today In"
Puede que muchos de ustedes ni siquiera hayan sabido realmente mucho (o nada) de su existencia, porque cuando se lanzó inicialmente, no estaba muy extendido. De hecho, solo estaba en seis ciudades de Estados Unidos hasta enero de este año de 2019. Pero AHORA, cuando estamos en el último trimestre del año, en la última semana, Facebook ha anunciado que las versiones localizadas de este módulo de noticias ahora estarán disponibles en más de 6.000 ciudades y pueblos de los Estados Unidos.
Esto es un gran negocio, y una gran oportunidad para nosotros como vendedores.
Pero antes de seguir adelante, echemos un vistazo a lo que la propia Facebook dijo el 12 de septiembre sobre "Today In":
"Continuando nuestro viaje para conectar a la gente con la información de la comunidad y las conversaciones que les interesan.
Facebook construyó 'Today In' para conectar a la gente con las noticias, la información y las conversaciones que dan forma a sus propias comunidades locales cada día. Hoy anunciamos que hemos ampliado 'Today In' a más de 6.000 ciudades y pueblos de Estados Unidos
En 2018, lanzamos nuestra primera prueba de seis ciudades de 'Today In' después de realizar una investigación en la que la gente nos dijo que quería ver más noticias locales en Facebook. Ha pasado menos de un año desde que comenzamos a expandir 'Today In' en todo Estados Unidos, y ahora hay más de 1,6 millones de personas que han optado por recibir actualizaciones locales regulares de 'Today In' dentro de News Feed."
Anthea Watson Strong, directora de producto de "Today In", continúa diciendo lo siguiente:
"La expansión de hoy incluye llevar 'Today In' a muchos "desiertos de noticias": lugares con poca oferta de noticias locales.
"Proporcionamos 'Today In' a estos lugares complementando las noticias locales disponibles con artículos relevantes de las zonas circundantes. Hemos comprobado que la gente encuentra esta información tan relevante como la de las comunidades con abundancia de información. Para nosotros, esta expansión representa una oportunidad de llevar información importante a las personas que más la necesitan. Para ver algunas de las últimas investigaciones sobre los desiertos de noticias utilizando datos de Facebook, asegúrate de consultar "Local News on Facebook: Assessing the Critical Information Needs Served through Facebook's Today In Feature", de Matthew Weber, Peter Andringa y Philip M. Napoli".
Mejoras de calidad basadas en los comentarios de los usuarios y de los editores.
A lo largo de las pruebas de este producto, hemos obtenido valiosos comentarios a través de conversaciones regulares con los editores de noticias. Para mejorar la calidad del contenido que mostramos en "Hoy", hemos empezado a limitar el acceso a la sección de noticias a los editores que están registrados en nuestro índice de páginas de noticias. Completaremos este proceso a finales de año.
Además, en respuesta a los comentarios de los editores que buscan más transparencia, visibilidad y control sobre cómo aparece su contenido en "Hoy", hemos creado un panel que permite a los editores ver cuáles de sus artículos aparecen en "Hoy", en orden cronológico inverso, junto con una lista de las comunidades en las que aparece cada artículo. Los editores también tendrán la posibilidad de asegurarse de que su contenido es relevante y está actualizado. En este momento, estamos probando este panel con un pequeño número de páginas para asegurarnos de que los editores tengan una buena experiencia antes de extenderlo.
Today In incluye artículos de más de 1.200 editores de noticias locales cada semana, y a medida que nos ampliamos a más ciudades, estas cifras no harán más que aumentar. CrowdTangle ha publicado hoy un informe de tendencias centrado en el rendimiento de las noticias locales de Estados Unidos en Facebook entre julio de 2018 y junio de 2019. Los hallazgos muestran que las páginas de noticias locales de Estados Unidos han visto un aumento significativo en las interacciones por publicación (26%) año tras año. Para los enlaces específicamente, las interacciones totales aumentaron un 50% año tras año, y la gente compartió las publicaciones de enlaces de noticias locales de Estados Unidos un 97% más año tras año.
"Nos ha impresionado el grado en que el equipo de productos de Facebook ha solicitado nuestros comentarios sobre el desarrollo de Today In, especialmente en lo que respecta a las métricas de los editores", dijo Warren St. "Y estamos entusiasmados con la perspectiva de que Today In introduzca nuestro periodismo local a nuevas audiencias más allá de las que ya les han gustado nuestras páginas locales de Facebook".
Apoyando a periodistas locales en comunidades a lo largo de EE.UU.
A principios de este año pusimos en marcha un programa piloto denominado Red Comunitaria del Proyecto Periodístico de Facebook para apoyar proyectos destinados a crear comunidad a través de las noticias locales. En julio, se anunciaron los primeros 23 beneficiarios de las concesiones (grants), y hoy compartimos nuestra próxima ronda de concesiones, que incluye iniciativas centradas en informar sobre comunidades afectadas por desiertos de noticias, como una del Morning Call de Allentown, Pensilvania, que se centrará en conectar con su creciente y tradicionalmente desatendida comunidad hispana.
Como parte de nuestro esfuerzo más amplio por conectar a la gente con la información sobre sus comunidades, hemos estado probando nuestro indicador de noticias de última hora con más de 150 editores de noticias locales en EE.UU. Cuando los editores de noticias locales marcan una publicación como "noticia de última hora", la gente ve el indicador de noticias de última hora junto a esa publicación en News Feed. También hemos estado experimentando con notificaciones en tiempo real para los seguidores de la página, así como con una integración con Today In, donde las publicaciones de noticias de última hora se fijan en la parte superior.
Hoy en las fotos de productos.
Estamos orgullosos de apoyar el trabajo de las redacciones locales en comunidades de todo Estados Unidos. El Wausau Pilot and Review es una editorial independiente con sede en el centro de Wisconsin. Como uno de nuestros primeros socios de prueba, llevan utilizando el indicador de noticias locales de última hora desde mayo para mantener a su comunidad actualizada sobre una serie de temas, desde personas desaparecidas hasta investigaciones de gran calado.
"La función de noticias locales de última hora ha sido enormemente beneficiosa para nosotros", dijo Shereen Siewert, editora del Wausau Pilot and Review. "Ha contribuido a mejorar nuestra reputación como organización informativa seria, atrayendo a los lectores a nuestras historias en primer lugar. Hemos comparado nuestras participaciones y comentarios en las historias marcadas como de última hora con la cobertura de noticias similares publicadas más tarde por otros medios y estamos tremendamente satisfechos con nuestros resultados. Hemos observado un aumento significativo de la participación en las historias marcadas como de última hora, y desde que empezamos a utilizar esta herramienta también hemos visto un aumento general de las páginas vistas".
Según John Colucci, director senior de medios sociales de Sinclair Broadcast Group: "Estamos satisfechos con el despliegue del programa piloto de noticias de última hora, que ha permitido a varias de nuestras emisoras de noticias asegurarse de que la información crítica se identifica y descubre fácilmente en Facebook. Hemos podido alertar y proteger a las audiencias de estos mercados cuando surgen noticias y, a medida que se desarrollan las historias, mantenerlas informadas."
Todavía es pronto para esta prueba, pero nos animan los resultados que hemos visto hasta ahora y esperamos seguir ampliando a más editores de noticias locales de todo el mundo.
Como encontrar a “ Today In”
Si vives en una de las ciudades en las que Today In está disponible, puedes encontrar esta sección en la aplicación de Facebook tocando el menú (☰) y luego tocando en "Today In". Tienes la opción de cambiar de ciudad.
También puedes optar por recibir actualizaciones periódicas de "Today In", incluyendo colecciones de noticias locales en tu sección de noticias. Si quieres recibir estas actualizaciones, visita la sección "Today In" para optar por ello o toca el botón "Activar" si ves un aviso sobre actualizaciones locales en tu News Feed".
Así que ahí lo tienes, palabras directas del director del proyecto "Today In" de Facebook. Así que... ¿Ves la enorme oportunidad que existe para las empresas y los vendedores que buscan dirigirse a las audiencias en un área local específica?
I’ve said many times over the past couple of years that the Facebook news feed has in essence replaced the morning newspaper for a lot of people. I mean, people grab their phone right alongside their morning coffee, and they scroll through their newsfeed. Facebook ads are embedded right there in the news feed and those brands’ messages are right there, in front of the readers’ eyes, and never once does the user/reader feel like they’re being “sold” anything when they see those ads, because much like in the daily paper, the ads are there. People pretty much EXPECT to see the ads in where the news is. It’s par for the course.
Eso ☝️era entonces…y
Esto es AHORA…
Pero es el mismo concepto. Dicho esto, AQUÍ está lo que hay que pensar y capitalizar:
Ahora más que nunca, es el momento de entrar de verdad e invadir el feed de noticias de Facebook. Publica tus mensajes. Comparte tus propias "noticias de última hora". Incluso si tu ciudad en particular no es una de las ciudades en las que está disponible "Today In", es sólo cuestión de tiempo que lo esté. PREPÁRATE PARA ELLO. Recuerda que la Suerte sucede cuando la PREPARACIÓN se une a la OPORTUNIDAD. Así que prepárate para tener suerte. Esto es todo por ahora. Nos vemos en el próximo artículo.
