Si me conoces, entonces sabes lo mucho que enfatizo el poder de la atención.
La necesitas para los negocios, las ventas, la supervivencia y mucho más. Pero todo depende de tu propia capacidad para producirla.
Mi viaje para conquistar el juego de la atención es una montaña rusa, desde pasar por la bancarrota hasta empezar mi propio negocio en Amazon.
Entonces, ¿qué me llevó a esta carrera de marketing de captar la atención?
Comienza con venir de un entorno sin ninguna educación profesional en absoluto.
También viene de un entorno bastante oscuro de meterse en problemas con las drogas, pero también implica un camino de no pasar por el sistema tradicional.
Y luego uno de los momentos más importantes de mi vida... conocer a una gran mujer, casarme con ella, formar una familia, conseguir un trabajo, y luego avanzar rápidamente hasta el colapso económico de 2007-2008...
NIVEL DE NECESIDAD
Esencialmente, lo perdimos todo, y no hay nada como un nivel de necesidad para un individuo.
No hay nada como estar motivado porque no tienes más remedio que sobrevivir.
Y creo que eso es algo muy poderoso para que alguien lo experimente.
Hay una persona con la que trabajé en el pasado, un tipo increíble, su nombre es Daymond John.
Es el fundador de FUBU y uno de los co-presentadores de un programa llamado Shark Tank.
Escribió un libro titulado The Power of Broke (El poder de los arruinados), que es un gran título porque realmente resuena e indica el hecho de que las personas que crecen en un entorno lleno de riqueza, lleno de supervivencia y lleno de vida, no se pierden nada.
Tienen todo lo que necesitan, y criar a niños así es un reto diferente.
Yo lo intento, trabajo duro en ello, vengo de un entorno en el que no tenía nada y tenía que mirar a mi mujer a los ojos y decirle "Cariño, no tengo dinero para comprar pañales".
Estar en esa situación es algo que nunca se olvida.
Recuerdo cómo me sentí como si fuera ayer, ese periodo en el que no tenía más remedio que sobrevivir porque tenía poca gente de quien depender.
Eso fue lo que me impulsó a buscar algo, y no puedo decirte que tuviera un deseo o una pasión por el impacto como la que tengo ahora.
CREAR IMPACTO
Lo mío es crear impacto al ayudar a mucha gente.
Eso es realmente lo que me impulsa: gente que esté mejorando sus empresas y sus vidas mediante mi contenido, servicios, etc.
Pero las cosas no empezaron de esa manera, sino que empezaron porque yo estaba en la quiebra y no tenía dinero.
Entonces tuve que buscar algo, y eso me llevó hacia el camino de descubrir lo que yo puedo hacer, especialmente en mi caso, que provengo de fuera del sistema, sin un título universitario en mercadotecnia, ni una carrera de la cual presumir.
Me pregunté, ¿“Qué puedo hacer?” y me aseguré tambien de que fuera algo legal, porque me rehusaba a hacer algo ilegal.
Y así enderecé mi vida, no más drogas, no más nada, y permancí en el camino recto, a pesar de que aún estaba en la quiebra.
OPORTUNIDADES
Seguí haciendo las cosas de la manera correcta, y eso fue lo que me llevó a buscar oportunidades.
Y esta es la realidad, la gente que busca oportunidades acabará encontrándolas, eso es un hecho absoluto.
Algunas personas se rendirán e incluso sucumbirán a la presión o a fuerzas externas, pero cualquiera que siga buscando oportunidades acabará encontrándolas.
Yo intenté algo, fracasé, intenté otra cosa, volví a fracasar, conseguí un trabajo, fracasé, y seguí buscando hasta que encontré algo para lo que sentía que podía desarrollar una habilidad.
Y profundicé en ello, y ahí nació mi superpoder de la atención.
Si ves el nombre de mi empresa la cual inicié en el 2015, significa Medios para Capturar Atención, o sea AGM Marketing, (Attention Grabbing Media).
Me obsesioné con el tema, y una vez que me di cuenta de que el nombre del juego es la atención, sabía que me iba a ir bien.
Pero también sabía que si no tenía atención, iba a tener problemas.
Una vez que me di cuenta de eso, se abrió la puerta para expandirnos como familia y nos empezó a ir bien.
Y entonces se me presentaron más oportunidades y me preparé para ellas.
Y tuve "suerte" porque pude capitalizar esas oportunidades que se me presentaron.
SER “AFORTUNADO”
Cosas como Amazon formaron parte de esta particular ola de "suerte".
Tuve mucha suerte porque tenía un amigo que trabajaba conmigo, se llamaba Ernesto, y hoy sigue siendo mi socio.
Pero él también intentaba sobrevivir vendiendo sábanas en la calle. Literalmente ponía una tienda de campaña en diferentes esquinas de los lugares abandonados, como gasolineras, y condujo a través de diferentes ciudades.
Y las ponía sobre una mesa y las vendía por $ 20 o $ 30 dólares, obteniendo una ganancia, todo en consignación.
Le dije: "Creo que hay una oportunidad aquí Neto" (ese es su apodo).
Entonces le dije, “Creo que deberíamos tomar esta linea de sabanas y ponerlas en Amazon.
Así que le pedimos a alguien que nos creara un logo y lo pegamos en las sabanas que vendíamos y así empezamos a vender en Amazon.
Seis meses más tarde en Amazon, a medida que aprendía el juego de convertirme en un buen comerciante, y entender las oportunidades, estábamos ya vendiendo $600,000.00 mensuales.
Y era estupendo, así que monté en esta ola de oportunidad.
Yo no creé a Amazon, yo no creé la oportunidad, sino que encontré una oportunidad, y me fuí en pos de ella.
DOMINANDO LA ATENCIÓN
Así que muchas otras cosas sucedieron en el camino, y mientras eso sucedía, me conecté con mi padre y empezamos a crear otra empresa llamada NaturalSlim, una empresa de 8 cifras al año.
Empezamos a crear contenido en 2012 para ella, y el negocio despegó unos años más tarde, pero se construyó sobre la base del contenido de mi padre, convirtiéndolo en una superestrella de las redes sociales, y captando la atención de millones de personas en todo el mundo.
Y poco a poco, fui dominando la habilidad de la atención, pero ahora probablemente pueda decirte que sé más sobre el tema del marketing que la mayoría de la gente que se está graduando en marketing.
Hay oportunidades increíbles allá afuera que puedes aprovechar, si simplemente decides mirar, pero todo empieza con un nivel de necesidad.
Empieza con un nivel de necesidad para sobrevivir, porque tienes gente que depende de ti y sientes responsabilidad sobre esa gente.
Y cuando tienes ese nivel de necesidad, eso realmente te empuja a los extremos, porque no dormirás bien hasta que seas capaz de proporcionar supervivencia a estas personas que son importantes en tu vida.
Eso es muy poderoso, y ese fue el punto de inflexión en el que me di cuenta de que tenía que hacer algo al respecto.
