Probablemente hayas visto un par de docenas (o, siendo honestos, un par de cientos) de ofertas de trabajo y biografías en LinkedIn diciendo que buscan un "unicornio de contenido". Alguien dedicado, apasionado, con habilidades, y con hambre de mejorar… alguien tan raro como un unicornio.
Aunque el término ya es común en los procesos de contratación, no es solo el reclutamiento lo que requiere buscar “unicornios”. Crear contenido exige un conjunto de habilidades igual de raras. Los mejores influencers, mercadólogos y dueños de negocios están persiguiendo el mismo estándar de producción tipo unicornio.
¿La buena noticia? Una vez que aprendas los requisitos, ¡puedes convertirte en uno tú mismo! No más esperar a que alguien más traiga la atención que tu negocio necesita: tú podrás generarla por tu cuenta.
EMPECEMOS CON ALGUNAS DEFINICIONES.
Primero: Contenido. El término "contenido" se refiere a datos, información, entretenimiento, educación, inspiración, y cualquier otro material valioso creado para ser compartido. Puede ser en internet… ¡o no! Este artículo se considera contenido, al igual que cualquier otra publicación que veas hoy en tu panel. Fuera de línea, piensa en la música que escuchas en el auto, o las revistas en la sala de espera del médico. Todo eso es contenido.
Ahora: Unicornio. El término hace referencia al animal mitológico con un cuerno que sobresale de su cabeza. Estos animales se consideraban tan raros que se creía que eran imposibles de encontrar. Esa rareza llevó a la venta de supuestos “cuernos molidos” como falsificaciones, alcanzando lo que hoy serían millones en la Florencia y Milán medievales. Por eso, hoy en día, el término significa algo altamente deseable, pero tan raro que parece inalcanzable.
Juntando todo eso, obtenemos un Unicornio de Contenido.
“Una persona que tiene un mensaje impactante con el potencial de generar un cambio positivo significativo en los demás, y que posee la habilidad, el deseo y el camino para compartir ese mensaje aprovechando los canales de comunicación actuales con ese propósito.” – Manuel Suarez
¿CUÁLES SON LAS CARACTERÍSTICAS DE UN UNICORNIO DE CONTENIDO?
En Attention Grabbing Media, hemos trabajado con cientos de clientes, grandes y pequeños. Hemos colaborado de cerca con los nombres más importantes en salud, finanzas y emprendimiento, y hemos recopilado una lista de las características que garantizan el éxito:
- Obsesionado con una industria, pasión o habilidad, al punto que podría hablar de ello por horas sin agotarse.
- Tiene una creencia profunda en su mensaje y en su potencial de ayudar a otros, ya sea a través de la educación, inspiración o entretenimiento.
- No lo hace para “hacerse rico rápido”. Tiene una pasión genuina por crear y está dispuesto a trabajar a largo plazo.
- Entiende el valor de la atención y mantiene un ojo atento en métricas como seguidores, vistas, visitantes al sitio web, etc.
- Comprometido con la creación de contenido constante y de alta calidad.
- Dispuesto a estar frente a una cámara, sin importar su nivel de introversión o miedo al fracaso.
- Apasionado y dedicado a compartir conocimiento.
- Buenas personas, éticas.
- Más enfocados en ayudar a otros que en generar ingresos. Brindan valor, el dinero llega después.
- Rodeados de un equipo dedicado al mismo propósito.
¿POR QUÉ DEBERÍA IMPORTARTE?
El tiempo no se detiene para nadie, y el progreso tampoco. A medida que cambian los métodos de comunicación, no puedes alcanzar tus objetivos sin adaptarte. La atención es una moneda. Con el paisaje de las redes sociales cada vez más competitivo, necesitas mantener el ritmo para seguir avanzando.
Convertirte en un unicornio de contenido abre la puerta a una expansión infinita. ¿Quieres hacer crecer un negocio desde cero? Tienes una audiencia apasionada que confía en ti y está lista para comprar. ¿Quieres crear arte, música o textos que trasciendan generaciones y se graben en la cultura popular? Con una buena base de seguidores, tendrás un grupo dedicado de personas listas para apoyar tus sueños.
Al dominar las características de un unicornio de contenido, dejas de ser un pasajero en tu vida y te conviertes en el conductor. Como dijimos, un unicornio es algo deseable. ¿Quién no querría un unicornio en su equipo?
