Sin importar el tamaño de tu negocio, redactar comunicados de prensa atractivos y llamativos puede determinar el éxito o fracaso de tu lanzamiento.
Los comunicados de prensa tienen la capacidad de aumentar la visibilidad de tu marca en más de un 68% según estudios; además de aportar beneficios al SEO y reforzar la credibilidad de la marca.
¿Y por qué no lo harían? Un buen comunicado funciona como publicidad gratuita, promoción de influencers y prueba social, todo al mismo tiempo.
Además, si lo recoge una red de noticias importante, te permite añadir secciones de “visto en” a tus embudos de ventas; y aporta la atención necesaria en el momento más crítico de cualquier nuevo proyecto: el lanzamiento.
Está claro: los comunicados de prensa son herramientas increíbles. Entonces, ¿cómo logramos hacerlos “bien”? ¿Cómo redactamos contenido digno de noticia que los medios quieran difundir por nosotros?
Siguiendo la fórmula adecuada…
REGLA #1: EL TITULAR LO ES TODO
¿Cuál fue la última noticia que viste que te hizo dar clic de inmediato? ¿Cómo estaba construida? ¿Qué recursos usó?
Al observar las noticias que generan acción, podemos aplicar esos mismos trucos a las nuestras.
Las investigaciones muestran que los titulares más efectivos siguen lo que llamamos la regla “sec”:
- Short (Corto). Los titulares deben tener entre 5 y 10 palabras como máximo.
- Exciting (Emocionante). Promete datos exclusivos, récords alcanzados o problemas importantes resueltos.
- Catchy (Pegadizo). Usa recursos literarios que suenen bien en voz alta. Aliteración, rima o metáforas potentes.
Debe enganchar tu atención en un seg-undo.
¿Cuál preferirías hacer clic?
Recuerda: el titular funciona como la línea de asunto de un correo. Si no genera interés, nada más importará. Un mal titular deja el comunicado olvidado en la bandeja de entrada de un periodista.
REGLA #2: FÁCIL DE ENTENDER
Las mejores innovaciones pueden perderse por una mala comunicación.
Los periodistas están ocupados. Aunque les encanta recibir historias listas para usar—con un 68% reportando que los comunicados de prensa son su fuente favorita de ideas—también reciben cientos al día.
La mejor manera de destacar es comunicar tu valor de manera rápida, eficiente y memorable.
¿Cómo? Manteniéndolo simple.
Esto significa…
- Formato fácil de leer. Espaciado de 1.5, tipografía clara, párrafos cortos, viñetas y negritas para resaltar.
- Ir al grano. No escondas lo emocionante hasta el final. El “qué” debe ir al frente; el resto para explicar el “cómo”.
- Ser breve. Igual que en los titulares: mientras más corto, mejor. El rango ideal es entre 300 y 400 palabras. Para referencia, esta ‘regla’ ya lleva casi 200.
Cuando se trata de la apariencia de tu comunicado de prensa, lo aburrido es lo mejor. El objetivo es que alguien pueda captar todo de un vistazo. Deja que tus palabras generen la emoción, no el formato.
REGLA #3: PERFECCIONA TU BOILERPLATE
Tu “boilerplate” en el contexto de un comunicado de prensa es la sección estándar de contacto que se repite siempre.
Se utiliza en cada comunicado para dar la información esencial con la que el periodista puede comunicarse o tomar acción.
Para comparar: piénsalo como tu biografía de Instagram, titular de LinkedIn o la sección de “Contacto” de tu portafolio/CV.
Muchos tratan esta parte como un detalle menor. Es tan común poner solo el correo y teléfono de la empresa, que Google mismo lo muestra como algo… poco impresionante.
...No muy bueno
Al igual que con cualquier otro texto, desperdiciar tu boilerplate en información de contacto genérica es un gran error. En cambio, deberías tratarlo como tu último “elevator pitch”.
Usa esta sección para destacar las partes más grandes y únicas de tu empresa. Mientras que el resto del comunicado comparte la noticia, aquí es donde hablas de ti mismo: por qué tu empresa es diferente, cuál es tu misión y por qué alguien debería interesarse en ti… no solo en la noticia.
Después de eso, sí, lista la información de contacto.
PARA CONCLUIR…
Clavar tu comunicado de prensa es la manera más rápida y efectiva de lanzar correctamente tu evento, producto o marca.
Al usar los formatos adecuados, crear titulares efectivos y aprovechar cada parte del comunicado en su máximo potencial, tendrás a los medios buscando destacarte como su noticia principal.
