Hola, Ninjas!
Así que, insinué la publicación de este artículo en un reciente correo electrónico para aquellos que están en mi lista de correo electrónico diario, y estoy emocionado de traer esto a usted hoy.
Así que, sin más tardanza, entremos en materia…
El panorama general de los medios de comunicación ha cambiado tan rápidamente en el último par de décadas, que uno no puede mantenerse al día a menos que tenga la intención de hacerlo, y le sugiero encarecidamente que haga su intención Y que realmente se mantenga al día porque sigue evolucionando, y es absolutamente clave para la supervivencia de su marca a medida que seguimos avanzando en esta era de la tecnología.
Las redes sociales son el CAMPEÓN REINANTE cuando se trata de dónde se fija la atención de la gente de forma regular e incluso constante. Me has oído decir esto muchas veces a lo largo de los años, y sigo diciéndolo porque es cierto. Este mundo de los medios de comunicación actuales, donde las redes sociales son el modo de comunicación preferido por los seres humanos, está en constante evolución y TIENES que mantenerte al día si quieres seguir siendo relevante. La verdad es que, al contrario de lo que puede haber oído de algunos creadores de contenido, ¡a la gente le encanta consumir contenido! De hecho, no se cansan de él...
... desde videos de YouTube, pasando por los últimos chismes y recapitulaciones de sus reality shows favoritos y de las personas que los protagonizan, hasta lo que otros fans tienen que decir sobre sus películas y series de televisión favoritas como Juego de Tronos, hasta cosas que son tendencia ahora mismo como "¿Qué sándwich de pollo es mejor?". (El nuevo sándwich de Popeyes o el clásico de Chick-fil-A) etc... ¡la gente está consumiendo contenido como un loco!
Todos los que han seguido mi contenido durante algún tiempo ya saben que hablo mucho sobre el tema de la creación y distribución de contenidos. Pues bien, esto es lo más importante a tener en cuenta:
¿Recuerdas cuando dije en uno de mis artículos recientes que el contenido orgánico no está muerto en 2019? (De hecho, ese es el título de ese artículo. Si aún no lo has leído puedes acceder a él aquí).
Lo que acababa de comentar en los párrafos iniciales es la PRUEBA en tiempo real de que el contenido orgánico sigue siendo demandado y forma parte integral de la estrategia de tu marca para crecer y difundir la notoriedad. Quiero decir, piénsalo: si las grandes marcas, como los programas de televisión populares y las series de telerrealidad, así como los grandes nombres de las principales cadenas como Popeyes y Chick-fil-A (que están luchando por el título de quién hace el mejor sándwich) y la mayor parte - si no TODA esta conciencia se difunde a través del contenido, entonces ¿qué te haría creer que el contenido está muerto? ¿Ves lo que quiero decir? El contenido está muy vivo y tiene demanda. De hecho, estoy bastante seguro de que has oído el dicho "El contenido es el rey", y estoy totalmente de acuerdo con esa afirmación. El contenido es, efectivamente, el rey. Ahora, la cuestión es el hecho de que no importa lo grande que sea el contenido... No importa lo bien escrito que esté, no importa lo dura que sea la calidad del vídeo y/o el audio, no importa lo incomparable que sea este contenido, no importa lo atractivo que sea... La REALIDAD es que nadie va a comprometerse con él si no se distribuye adecuadamente, es decir, de una manera en la que la gente va a ser capaz de verlo y por lo tanto ser capaz de comprometerse con él.
The fact is that some of the world’s greatest geniuses, inventors and artists were never discovered, and there’s only 1 reason for that: DISTRIBUTION…or rather, the LACK thereof.
En cualquier área de esfuerzo en la vida, un PASO CLAVE en la fórmula para salir de una condición de No-Existencia es Darse a Conocer. No puedes ser descubierto si no te das a conocer (tu negocio, tu arte, tu música, tus productos, tus servicios). Y sin la DISTRIBUCIÓN de lo que tengas que ofrecer, no te darás a conocer, por muy grande que sea lo que ofrezcas.
En vista de todo esto, creo que es seguro decir que si el Contenido es REY (y lo es), entonces la Distribución tiene que ser le REINA.
De hecho, según el vicepresidente de estrategia de agencias y desarrollo de la industria de BuzzFeed, "el contenido es el rey, pero la distribución es la reina y lleva los pantalones".
Lo que hay que entender es que un gran contenido es la base, efectivamente. Pero más allá de eso, también debes entender absolutamente los canales de distribución. Lo que funciona en Pinterest no necesariamente funcionará en Facebook/Instagram y viceversa, Y también es totalmente diferente en LinkedIn, YouTube, etc... y hay un poco de arte y una ciencia para dominarlos - pero es factible, y tampoco es complicado.
Otra cosa que hay que tener en cuenta es que en los últimos años, la evolución del mundo digital (como fuente de referencia y más allá, hasta llegar a ser un lugar de entretenimiento) ha pasado de los portales a las búsquedas y a las redes sociales. Y el MÓVIL domina la forma en que la gente accede a los contenidos hoy en día... ¡en un ABRUMADOR 80%! La gente está ahora
con sus teléfonos en sus mesitas de noche o incluso en sus camas. Muchas personas incluso utilizan sus teléfonos como despertadores. Y un gran número de estas personas también comprueban sus teléfonos antes de ir a dormir por la noche o antes de levantarse de la cama por la mañana, o ambas cosas. Un gran porcentaje de su actividad en sus teléfonos te puedo garantizar que es Social - lo que significa medios de comunicación social de algún tipo. Hasta la fecha en 2019, la mayoría de las personas ni siquiera están utilizando Google tanto como lo hacían hace sólo tres o cuatro años.
Un ejemplo perfecto de lo que estoy hablando es una cosa tan pequeña que se ha convertido en una cosa enorme en el último par de semanas, así que de nuevo voy a utilizar el ejemplo de lo que es tendencia en cuanto a "quién hace el mejor sándwich de pollo" entre estas cadenas conocidas. La gente confía y cree en los vídeos de "prueba de sabor" (que ven publicados incesantemente en diferentes plataformas de medios sociales) para formarse ya una especie de opinión sobre quién hace el mejor sándwich de pollo, incluso si ni siquiera los han probado ellos mismos. Lo social tiene ahora un enorme impacto en otros usuarios y consumidores sociales más que nunca. Estoy bastante seguro de que las personas que siguen esta tendencia probablemente no están entrando en Google sobre la batalla del sándwich de pollo. Están entrando en sus redes sociales y viendo vídeos sobre eso. entonces, ¿cómo se relaciona todo esto con el contenido y la distribución?
Bueno... Muchas de las personas que hacen este tipo de videos de revisión son personas que se conocen como "influenciadores", y los influenciadores que son realmente conocedores e inteligentes sobre lo que están haciendo saben cómo publicar en todas sus diferentes plataformas, en las diferentes formas que se requieren para maximizar la distribución del contenido que han creado para cada plataforma en particular. Este es un buen ejemplo del uso adecuado de los contenidos y de su distribución.
Como he dicho una y otra vez, la distribución de tu contenido es tan importante como la creación de ese contenido. Son simbióticos e interdependientes entre sí. No puedes tener uno sin el otro si quieres tener éxito de verdad. No puedes distribuir contenido que no ha sido creado, y si creas contenido y no lo distribuyes de ninguna manera vas a ir a ninguna parte. Así que necesitas ambos. Como con cualquier esfuerzo que merezca la pena, vas a tener que ponerlo a prueba aprendiendo, poniendo en práctica lo que aprendes, prestando atención y controlando tus resultados, probando y ajustando constantemente en el camino. Si lo haces con constancia, verás cómo surgen los patrones y no tardarás en descubrir cómo conseguir tu propio "ritmo" y tener éxito en la distribución de tus contenidos junto con tus esfuerzos de publicidad pagada. Si descubres la creación y distribución de contenidos, ¡lo tienes hecho!
Ahora, para ser justos, no quiero asumir que todos los que están leyendo esto han estado siguiendo mi contenido durante mucho tiempo, así que aunque he cubierto esto en detalle en muchos de mis videos, podcasts, posts escritos, etc. en varias plataformas, compartiré rápidamente con ustedes lo que quiero decir con contenido.
Hay básicamente cuatro formas de contenido, y todo el contenido creado se distribuye entre esas cuatro formas:
ELLAS SON:
- Video
- Audio
- Texto Escrito
- Imagenes
Asi es. Esos son los 4 tipos. Al dia de hoy, el video es la forma MÁS popular de contenido. Así que en caso de que no tenga la habilidad de sentirse cómodo enfrente de una cámara hablando sobre sus productos o servicios, lo que usted hace, y cómo ayuda usted a la gente, y/o le da consejos y tips valiosos, entonces usted necesitará en algún punto, traer a alguien más a su equipo, quien realmente SI se sienta cómodo en hacerlo. Pero, afortunadamente, hasta que encuentres a alguien que pueda hacerlo (o hasta que tú mismo te animes a hacerlo), no hay que desesperar, porque tienes opciones y alternativas. Puedes sacar tu teléfono, entrar en el podcast Cien por Ciento Gratuito de Anchor y grabar un podcast con tu voz. Incluso puedes escribirlo todo con antelación y leerlo en directo. Así de SIMPLE es la forma de emitir un contenido de audio. Muy, muy sencillo...
Una vez que hayas grabado tu podcast, puedes ponerlo en todas las redes sociales y en toda la web. Por ejemplo, puedes hacerlo a través de la tienda iTunes, la tienda Android, etc. O... si te gusta escribir artículos, esa es otra forma de contenido que puedes poner ahí fuera. No sólo puedes escribir artículos, puedes hacer posts escritos, puedes escribir un e-book, incluso puedes escribir y publicar un libro impreso, y distribuir esas piezas de contenido también. Si estás extremadamente ocupado puedes incluso traer un ghost Rider y hacer que otra persona lo escriba por ti. Esa es otra forma de contenido válido... Luego, por supuesto, están las IMÁGENES. Hay un viejo proverbio popular que dice: "Una imagen vale más que mil palabras". Y lo bueno es que no hace falta ser fotógrafo para poner imágenes como forma de tu contenido. Puedes mostrar imágenes de tu producto en uso, de clientes satisfechos con tus productos, etc. Tu único límite es tu propia imaginación. Lo que quiero decir aquí es que el contenido es necesario para tener éxito, y puedes crear infinitas combinaciones de estas cuatro formas y encontrar lo que mejor funciona para ti y tu marca. Y por supuesto, IGUAL DE IMPORTANTE, tienes que distribuir ese contenido, realmente sacarlo y difundirlo al público, es decir, a tu audiencia IDEAL que lo encontrará valioso. RECUERDA: Si tu intención es realmente construir un negocio y una marca que perdure y tenga una longevidad real (y no simplemente crear otra "máquina de flujo de efectivo" rápida), entonces el contenido y la distribución adecuada de ese contenido es el camino para llevarte allí. No hay otro camino.
A lo largo de los años me he dado cuenta de que en realidad hay una idea errónea y un malentendido cuando se trata de crear realmente un IMPACTO en el mundo, y de captar y generar atención y compromiso para las marcas y servicios de las empresas: La idea errónea de la que hablo es la creencia de que la distribución es un tema totalmente diferente de la creación de contenidos, cuando en realidad, SON diferentes, pero al mismo tiempo, son totalmente dependientes el uno del otro.
Así que, antes de terminar, también voy a responder a la pregunta (para quien sea nuevo aquí o necesite un "repaso" o recordatorio) "Manuel, ¿qué entiendes exactamente por DISTRIBUCIÓN?"
Sencillamente, Distribución es tomar un contenido y que la gente lo vea. Es tan sencillo como eso. Es coger un vídeo o una imagen o un gráfico, o un artículo o un post de texto o un podcast... Y asegurarse de que llega a la gente. (Ahí lo tienes.) Ahora volviendo a la idea errónea sobre esto…
Otra cosa que la gente no entiende es esto: Muchas veces la gente piensa que con sólo ponerlo en Facebook, en Instagram, en YouTube, Twitter, Pinterest, etc... que va a ser visto automática y mágicamente por multitudes de personas. En realidad, ESTO SIMPLEMENTE NO ES EL CASO. Tal vez era cierto en las primeras etapas de las redes sociales hace más de 7 u 8 años, porque entonces, había tan poca gente creando contenido que cualquier cosa que se creara durante ese tiempo tenía una oportunidad de volverse viral. Esto no existe en la actualidad. Hoy en día esta área requiere que aparte de construir y crear contenido, también tendrás que construir canales de distribución y hacerte experto en ello. Como dije antes, una vez que domines estas dos cosas lo tendrás hecho.
En conclusión, estoy seguro de que a estas alturas ya sabes que necesitas contenido y necesitas distribución para tener éxito. El contenido es la información real sobre tu marca y tus productos y servicios y cómo estás ayudando a la gente con ello. La distribución es la forma de captar ese contenido y captar la atención con él, poniéndolo delante de la mayor cantidad de gente posible... gente que está interesada en lo que tienes que ofrecer. Manténgase en sintonía para más prácticas y mejores prácticas sobre cómo hacer esto.
Nos vemos en el próximo artículo.
