Bienvenido de nuevo a la segunda parte de esta miniserie de artículos, diseñada para ayudarle a ganar maestría en lo que respecta a la creación de anuncios. Si aún no ha leído la parte 1, le aconsejo encarecidamente que vaya y la lea aquí https://manuelsuarez.com/become-a-master-ad-creator-part-1/, y luego vuelva a este artículo cuando haya terminado.
Para aquellos que HAN leído la parte 1 de esta serie EPICA, Bienvenidos de Vuelta!
Espero que también te hayas tomado el tiempo de sentarte con papel y bolígrafo y hacer la tarea PRÁCTICA de la Parte 1, teniendo en cuenta que la práctica es lo que finalmente te hace progresar hacia la maestría.
Dicho esto...
Sólo para recapitular, la Parte 1 le enseñó sobre lo que son los CREATIVOS, sobre cómo el "costo" es un indicador de cuán bien son aceptados sus CREATIVOS; algunos fundamentos del Arte de la Redacción Publicitaria; también aprendió sobre Los Cinco Elementos de la Creación de Anuncios. Así que continuemos con otra GRAN manera de descubrir el tipo de contenido que debería producir más...
UTILIZAR UNA PUBLICACIÓN EN LA PÁGINA COMO ANUNCIO
Una cosa muy importante que hay que recordar de esta sección - ¡El botón boost es el DIABLO!
Si eras uno de esos anunciantes que hacían rico a Facebook mientras TÚ ibas a la quiebra, estamos poniendo fin oficialmente a eso. Sé que muchos de ustedes me han estado siguiendo durante algún tiempo y SABEN que digo esto muy a menudo. Pero para los que me siguen desde hace poco, si quieren saber por qué estoy tan en contra del infame botón "Boost", déjenme darles algunas de las principales razones: * Sólo hay un objetivo de campaña disponible (Engagement). No puedes hacer visualizaciones de vIdeo, conversiones, respuestas a mensajes y todos los demás objetivos potentes que optimiza Facebook.
* Los datos demográficos son MUY limitados.
* No puedes añadir un titular. Esta es la parte más importante y llamativa de tu anuncio, justo debajo de tu video o imagen.
* No puedes seleccionar comportamientos como parte de tu segmentación. Por ejemplo, no puedes ir por compradores online o personas que tienden a compartir el contenido de tu marca.
* ¡No es un puesto oscuro! (Para los nuevos: los "dark posts" son anuncios dirigidos en las redes sociales. Sin embargo, a diferencia de las publicaciones impulsadas y orgánicas, no aparecen en tu línea de tiempo. Tampoco aparecen en los feeds de tus seguidores. En cambio, aparecen como contenido patrocinado en los feeds de los usuarios a los que te diriges específicamente). Por lo tanto, si pretendes realizar una promoción única que no quieres que vean tus seguidores actuales, NO podrás hacerlo. Cuando la publiques en tu página, todo el mundo tendrá acceso a ella.
Creo que ahora entiendes la idea, ¿verdad? Facebook dio a los usuarios inexpertos de Facebook la posibilidad de realizar "publicidad" a través de esta opción de Boost, lo que finalmente creó un acuerdo mundial (aunque erróneo): "Los anuncios de Facebook no funcionan". Sin embargo, nada más lejos de la realidad. Esto es lo que recomiendo... Publica todo el contenido posible de forma orgánica en tu página. Realmente no existe el concepto de DEMASIADO CONTENIDO. Yo iría en la dirección de la CANTIDAD sobre la CALIDAD. Publica unos 3 vídeos al día en diferentes momentos, una foto con citas, el anuncio de un evento, testimonios e historias de éxito, etc... Sólo llegarás al 2-8% de los fans de tu página; todo lo que supere eso, considéralo un BONO. Ahora, de todo ese contenido orgánico que se está publicando, elige los que tienen más likes, engagement, interacción y shares, y luego usa los pasos descritos en esta sección/artículo para ejecutarlos como anuncios para encontrar nuevas personas. ¡No pulses el botón de impulso!
Este artículo describirá los pasos para ejecutarlos como anuncios. Te preguntarás... ¿Por qué iba a publicar todo ese contenido orgánico si casi nadie lo ve? Bueno, antes de que la gente se comprometa, quiere asegurarse de que eres real. La actividad diaria en tu página comunica precisamente eso. Les permite saber que eres REAL. Además, tus publicaciones orgánicas sirven como una gran encuesta para decirte qué es lo que más les gusta a tus fans (clientes potenciales) y quieren más. Cuando veas una publicación que supera el alcance habitual, digamos que alcanzó el 20% en lugar del 8%, sabrás que hay que crear más contenido de ese tipo. Esto servirá como un gran indicador de los resultados potenciales de tu publicidad con el mismo contenido. Tu audiencia existente es una GRAN manera de descubrir el tipo de contenido que deberías producir más.
RECOMENDACIONES PRÁCTICAS PARA LA REDACCIÓN PUBLICITARIA DE TUS ANUNCIOS.
Quiero retomar rápidamente este tema, para que ahora aprendas AÚN MÁS sobre el importantísimo tema del copywriting.
Entiendo que emprender la redacción de textos publicitarios puede ser inicialmente una tarea desalentadora. Por eso, quiero facilitarte las cosas. A medida que practiques el copywriting, sin duda mejorarás. He descubierto esta increíble herramienta GRATUITA que puedes utilizar para asegurarte de que tus mensajes se entienden claramente y son fáciles de leer.
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Diviértete con esto. Adelante, empieza a trabajar en tu texto publicitario. No subestimes la importancia de trabajar en esta habilidad. Vuelve a repasar el texto proporcionado en la Parte 1, bajo el título "El arte de la redacción publicitaria". Contiene algunas recomendaciones muy importantes sobre la redacción de anuncios en Facebook.
PRACTICA: Tu tarea es seguir las instrucciones del párrafo anterior... y realmente PRACTICAR esto. La redacción de textos publicitarios es superimportante para tu negocio, y es importante para MÍ que tengas éxito, y si sigues estas instrucciones de forma consistente, y sigues probando a lo largo del camino, lo tendrás.
CONSEJOS DE PRÁCTICA SOBRE CREACIÓN DE TÍTULO Y DESCRIPCIONES
Ahora, te proporcionaré mis mejores prácticas que puedes usar como guía en los TITULARES de tus anuncios de Facebook. Esto variará mucho de una marca a otra, pero en general, se recomienda que sea conciso y vaya al grano, todo en una sola frase.
Aquí tienes algunos ejemplos aleatorios de titulares de Facebook Ads:
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Sean cuales sean los títulos que elijas utilizar, asegúrate de usar una FUENTE DIFERENTE. También es una buena idea, cuando sea aplicable, hacerlo de un TAMAÑO DIFERENTE. Hágalo REALMENTE, REALMENTE ALTO para que sobresalga. Su título es un elemento clave en la creación de su anuncio, así que asegúrese de que sus títulos sean siempre perceptibles.
CREANDO UN ANUNCIO SIMPLE CON FOTOGRAFÍAS STOCK GRATUITAS/VIDEOS STOCK.
Ahora es el momento de seguir adelante y deshacerse de CUALQUIER EXCUSA POSIBLE a la hora de crear realmente un anuncio. Esas excusas son: "No tengo conocimientos de fotografía" o "No puedo permitirme un fotógrafo" o "No sé ni por dónde empezar". En primer lugar, ya sabemos que puedes encontrar CUALQUIER cosa que quieras en Internet, así que eso, de por sí, ya elimina una GRAN cantidad de excusas. Pero para simplificar y facilitar aún más las cosas, Facebook y la tecnología que lo rodea están facilitando aún más las cosas por momentos.
(Sería ideal insertar una foto que ilustre las fotos de stock gratuitas de Facebook Ads Manager He encontrado una en esta url - directamente de Facebook: https://www.facebook.com/business/news/shutterstock-multiple-image-upload-page-manager)
Ahora puedes seleccionar entre imágenes de stock GRATUITAS directamente desde Facebook (Ya no es necesario ir a Shutterstock. Gracias a la integración de Facebook y Shutterstock, los profesionales del marketing tienen ahora acceso a millones de imágenes de la biblioteca de Shutterstock, sin costo adicional). A continuación, escribe tu texto y tus llamadas a la acción, y en cuestión de minutos podrás empezar a captar la atención.
Se ha convertido en algo tan fácil que puedes tener simplemente un pensamiento, e inmediatamente dar la vuelta y convertir ese pensamiento en un anuncio.
Otra cosa a tener en cuenta: Facebook no quiere mucho texto directamente sobre tus imágenes, así que utilizar las imágenes de archivo gratuitas te permitirá llegar a más personas dentro de la familia de aplicaciones de Facebook. Hay espacio más que suficiente por encima y por debajo de las imágenes para que puedas transmitir tu mensaje de marketing con el uso de tu texto publicitario.
Sólo recuerda seguir las reglas de redacción de textos publicitarios tal y como se indica en la Parte 1, así como en la sección "Recomendaciones prácticas para los derechos de autor en tus anuncios" de este artículo, y estarás en camino de convertirte en un maestro creador de anuncios.
Ok, amigos, eso es todo por ahora....Hasta la Parte 3.
No se olviden de hacer su ASIGNACIÓN PRÁCTICA como se indica en la sección "Recomendaciones prácticas para la redacción de anuncios" de este artículo. ¡Nos vemos la semana que viene, maestros de la publicidad!
