Hola, Ninjas!
Bienvenidos de nuevo a otro artículo del Blog "NinjaTactics".
He estado compartiendo constantemente contenido en todos mis canales de redes sociales (Facebook, Instagram, IGTV, YouTube, LinkedIn, Podcast, Historias, etc.), y lo creo pensando en TI, mi audiencia. Lo creo justo en base a las preguntas que he recibido en las redes sociales, y veo que mucha gente hace las mismas preguntas una y otra vez. Preguntas como:
"¿Cuánto contenido debo publicar en las redes sociales?" "¿Debo hacer concursos?" "¿Qué tal crear contenido de forma orgánica?" "¿Es el contenido incluso relevante en este momento?" "¿Qué debo hacer con mi página orgánica de Facebook?" "¿Qué debo hacer en mi perfil de Instagram?"
Así que en este artículo, voy a responder a estas preguntas y más, explicando - desde MI punto de vista, lo que he estado observando y notando que sucede. Así que primero, voy a empezar por el principio de todo, es decir, el comienzo de mi aventura en este mundo de la publicidad y el marketing en las redes sociales:
En 2014, cuando empecé a conocer la plataforma publicitaria de Facebook, había muchas marcas que habían hecho cosas increíbles de forma orgánica, y de hecho llegaron a construir canales de redes sociales MUY potentes simplemente con su contenido orgánico. En esa época, había muchas páginas que ni siquiera necesitaban invertir dinero en publicidad. Eso era realmente factible en aquel entonces. Luego, en algún momento del año 2014, el algoritmo cambió. Facebook necesitaba y quería ganar dinero. Después de todo, son una empresa que cotiza en bolsa y tienen inversores, ¿verdad?
Lo que quiero decir es que ellos (Facebook) están obligados a ganar dinero, de lo contrario sus cifras caerían en picado y dejarían de crecer. Al fin y al cabo, son un negocio. Y si estás leyendo este artículo, significa que eres parte de mi audiencia, y lo más probable es que también estés dirigiendo un negocio, por lo que ya entiendes y estás de acuerdo en que, como empresario, necesitas ganar dinero. Sin que el dinero fluya hacia y a través del negocio, realmente no TIENES un negocio, porque te cerrarían. Ningún negocio puede funcionar sin ingresos.
Al igual que el oxígeno, el dinero es el combustible para la vida. Es 100% necesario para la supervivencia y el sustento de CUALQUIER negocio, y de cualquier entidad/persona/familia en absoluto, PERO. No hay excepciones a esto.
Así que, a estas alturas, estoy seguro de que he dejado claro que, como empresa, Facebook necesitaba ganar más dinero. Inicialmente, lo que habían hecho era invertir fuertemente en posicionarse para convertirse en maestros de la captación de la atención en las primeras etapas del juego, y esto resultó ser una acción salvajemente exitosa. Atrajeron a miles de millones de personas. Normalmente, cuando oyes a una persona utilizar la palabra "miles de millones", sabes que probablemente esté exagerando. Pero en este caso, es realmente cierto. Realmente consiguieron que miles de millones de personas se obsesionaran con el uso activo de la plataforma para su propio entretenimiento. Una vez que lo consiguieron, ofrecieron la posibilidad de llegar a esas audiencias a anunciantes como nosotros y a marcas como la nuestra.
Eso es esencialmente lo que he estado haciendo desde 2014 - he estado pagando dinero a Facebook en nombre de mis propias marcas, así como las marcas de mis clientes, para que Facebook pueda realmente poner mis mensajes frente a las personas adecuadas de los BILLONES de personas que están utilizando su plataforma GIGANTE.
En 2014 fue cuando esta cosa en particular se volvió obligatoria: Si querías crecer en las redes sociales, si querías tener seguidores y poder crear un impacto en el entorno actual, TENÍAS que darle dinero a Facebook. Mucha gente empezó a quejarse, principalmente porque no veían la VISIÓN. Sin embargo, todo el tiempo, en realidad estaba montando la ola, la ola de la publicidad. advertising wave.
Habiendo dicho esto me lleva a una de las cosas que quiero aclarar con todos ustedes hoy - porque hay una ENORME diferencia entre ser un "creador de contenido" y ser un "anunciante".
A lo largo de los años, se ha hecho evidente que la "creación de contenidos" y la "publicidad" real son dos temas completamente separados. Aunque esto pueda ser contrario a la creencia popular, es una realidad. Si tomaras tu teléfono (o tu cámara o cualquier dispositivo de grabación de vídeo que utilices), y simplemente decidieras grabar contenido durante todo el día, en realidad podrías estar grabando contenido hasta 16 horas al día, TODOS LOS DÍAS. Hablando de esto, a menudo he escuchado a la gente decir cosas como "Sólo pon un montón de contenido. Haz MUCHO contenido". Y estoy de acuerdo - ¡Claro! Es importante. Sin embargo, si realmente hicieras contenido todo el día, 16 horas diarias durante 2 años seguidos, es muy probable que nadie te preste atención.
Sí, lo he dicho. Y lo digo en serio. Y lo diré de nuevo: Si realmente hicieras contenido todo el día, 16 horas diarias durante 2 años seguidos, es muy probable que nadie te preste atención.
Y AQUÍ está el PORQUÉ:
Si estás sacando tanto contenido y NADIE TE ESTÁ PRESTANDO ATENCIÓN, incluso en un lapso de 2 años, es porque aún no has descubierto uno de los elementos más importantes para la creación de contenido - ese elemento particular y mágico es...
SI. El ingrediente que falta y del que hablo es la distribución real de tu contenido. La CREACIÓN de contenidos y la DISTRIBUCIÓN de contenidos... Son dos temas distintos, dos artes distintas. No sólo necesitas saber cómo crear contenido, cómo hablarle a una cámara, cómo hablarle a un micrófono, cómo tomar fotos, cómo escribir artículos, etc. TAMBIÉN tienes que aprender a DISTRIBUIR el contenido que creas, así como saber cómo hacer llegar tus mensajes a las personas adecuadas, para que puedan realmente comprometerse con tu marca.
¡Aquellos de ustedes que han estado familiarizados con mi contenido por un tiempo saben que puedo ser citado por decir que "Cuando se trata de ello, hay sólo 2 "ingredientes" en la receta para el éxito masivo en línea!
Y ambos son IGUAL DE IMPORTANTES. Ellos Son:
CREACIÓN DE CONTENIDO y DISTRIBUCIÓN DE CONTENIDO. Ninguno de ellos es más importante que el otro... son de IGUAL IMPORTANCIA".
Es absolutamente vital crear constantemente contenido de CALIDAD y ALTO VALOR. Y hay tantas maneras diferentes de crear contenido en múltiples formas, que realmente puedes ser creativo y divertirte con ello... mezclarlas y combinarlas, averiguar lo que más te gusta, averiguar lo que FUNCIONA mejor, etc... He hablado de esas cuatro formas de contenido muy a menudo a lo largo de los últimos dos años, y confío en que sabes cuáles son, así que me limitaré a nombrarlas sin profundizar en ellas: Contenido escrito, imágenes, audio y vídeo.
Ahora bien, por supuesto, escribir y crear diferentes formas de contenido por el mero hecho de crearlo no tendrá mucho sentido si no se distribuye realmente. Por ello, la distribución es tan importante como la creación de los contenidos. Y también es importante asegurarse de distribuirlo de manera que capte la atención de su público ideal y cree un impacto.
La mejor manera de crear y optimizar la distribución de contenidos es hacerlo a través de varios canales y plataformas.
Así pues, ahí tienes de nuevo mis reflexiones al respecto. Si no prestas atención a estas dos áreas, vas a fracasar.
Así que digamos que te vuelves realmente competente como anunciante, y has dominado la plataforma de publicidad de Facebook, y también te has vuelto experto en saber cómo usar el Administrador de Negocios de Facebook, Y sabes cómo usar Instagram, sabes cómo hacer publicidad como un maníaco, y eres tan bueno en eso... pero luego tienes una falta de contenido. Pues eso sigue siendo una receta para el fracaso, chicos. Esa es la realidad, porque el contenido va a ser necesario para que sus anuncios puedan eventualmente darle un rendimiento positivo a su inversión. Por lo tanto, vas a tener que ser capaz de ser realmente bueno en ambas cosas activamente. Y de eso es de lo que hablo constantemente. Quiero que ustedes aprendan sobre la creación de contenido y quiero que ustedes aprendan la manera más efectiva y exitosa de publicitar ese contenido también, porque ese contenido necesita ser visto por la mayor cantidad de gente posible. Ahora recuerden, como mencioné al principio de este artículo, en el 2014 muchas marcas fueron lo suficientemente progresistas y astutas como para usar su contenido para capturar la atención masiva y construir enormes audiencias para sus marcas sin siquiera gastar dinero, lo que significa que crecieron sus audiencias orgánicamente. Así que está probado que funciona; lo sabemos.
Pero ENTONCES el algoritmo cambió…
Así que... aquí estamos ahora en la segunda mitad de 2019, y hay titulares por ahí en publicaciones online diciendo que el CONTENIDO ORGÁNICO ESTÁ MUERTO. Bueno, esa es la opinión de alguien, y tiene derecho a tenerla. Pero vamos a entrar en este tema ahora mismo, y voy a compartir MI punto de vista basado en MI PROPIA experiencia.
En primer lugar, antes de avanzar, vamos a definir claramente lo que es el CONTENIDO ORGÁNICO, por si alguien que esté leyendo esto es relativamente nuevo en este mundo del marketing y la publicidad en las redes sociales…
El contenido orgánico en el ámbito de la publicidad simplemente significa que usted no está invirtiendo dinero para que su mensaje sea visto por la gente. Se produce de forma orgánica, lo que significa que no estás poniendo ninguna inversión financiera en ello. Eso, en pocas palabras, define lo que es el contenido orgánico. Si tengo una página de Facebook para mi negocio, y saco la aplicación y abro la opción de "publicar", y pongo algo allí como una imagen o un vídeo, o digamos que leo un artículo o un post que me gustó, y lo publico compartiéndolo, entonces va a ir a mi página de Facebook de forma orgánica. organically.
Ahora, realmente quiero que todos ustedes envuelvan sus mentes alrededor de esto y realmente "lo entiendan", porque una vez que entiendan el valor de esto, entonces lo usarán consistentemente porque recuerden, esto es todavía algo que es relativamente nuevo.
Facebook sigue siendo gratuito para nosotros a la hora de compartir contenidos y nuestros mensajes. ¿Qué tan genial es que todavía tengamos plataformas de medios como Facebook e Instagram, que podamos simplemente sacar nuestro(s) dispositivo(s) y publicar un mensaje de forma gratuita? ¿Eres consciente de que eso es realmente NUEVO en este mundo? PUES... LO ES. Es totalmente nuevo.
Nunca hemos tenido la oportunidad de tomar un periódico, o una radio, o una revista, o una televisión y simplemente poner un mensaje allí de forma gratuita. Así que cuando lo consideras de esta manera, Este es un fenómeno totalmente nuevo de este mundo actual.
Concedido, no es ningún secreto que ya no tenemos la cantidad de alcance orgánico que hicimos en 2014 o 2015. Pero, teniendo en cuenta todas las cosas, ¿por qué debería quejarse?
Facebook e Instagram siguen siendo publicaciones GRATUITAS. El hecho de que tengas un 2%, un 8%, un 10% de alcance orgánico todavía es digno de celebrarse, porque al menos tienes algo que puedes seguir haciendo y construyendo de forma activa Y sin gastos ni costos, ¿verdad?
La cuestión es que el contenido orgánico sigue siendo muy, muy valioso, pero hay que dominar la distribución de ese contenido, así como alcanzar un nivel de dominio cuando se trata también de la publicidad de paga de ese contenido. Tienes que hacerlo de forma activa y eficiente. Si lo haces de forma activa y eficiente, tu negocio acabará creciendo. Ese contenido orgánico se vuelve mejor y mejor en el camino y más gente lo ve.
Para continuar. Nos vemos en el próximo artículo. Recuerda que tus preguntas y comentarios son muy valorados y alentados.
