Este artículo, y el siguiente par de artículos que seguirán, serán EPICOS. Será una serie que te ayudará a llevar tu juego de anuncios de Facebook al siguiente nivel. En él, aprenderás a utilizar todos los diferentes formatos de anuncios a los que hemos tenido acceso.
Después de completar esta serie de artículos, puedes considerar que estás en el Top 1% de los vendedores de Facebook Ads, al menos en lo que se refiere a CONOCIMIENTO.
Estos próximos artículos tratan sobre las "CREATIVIDADES" - Aquí es donde se aprende a crear un mensaje que obtenga una respuesta. Una vez que hayas encontrado a tu audiencia, el objetivo del "juego" se convierte en poner a prueba tu creatividad y descubrir qué es lo que produce la mejor respuesta; encontrar lo que hace que alguien se interese, se involucre, se inscriba en tus embudos, etc.
EL COSTO ES UN INDICADOR DE LA ACEPTACIÓN DE LAS CREATIVIDADES
La redacción publicitaria, los anuncios de una sola imagen y de un solo video, los anuncios de carrusel de videos e imágenes, los anuncios de presentación, la generación de clientes potenciales, las visitas a tiendas y mucho más están cubiertos aquí.
En primer lugar, permítanme darles una simple definición de CREATIVOS:
Creativos es un término general de marketing que se refiere al aspecto creativo y al contenido de una campaña de marketing. Las creatividades son el material que se utiliza para generar clientes potenciales, visualizaciones de vídeos, suscriptores y ventas. Es algo que suelen desarrollar los directores de arte, los directores creativos y los redactores publicitarios de las agencias de publicidad. En resumen, una creatividad es lo que su público VE, formulada con la intención de crear una respuesta de su cliente potencial.
Una CREATIVA realmente buena provoca una RESPUESTA del público. Una "mala" CREATIVA es ignorada. Esto incluye los vídeos, las imágenes y la redacción utilizada.
En muchas organizaciones establecidas, existe un departamento, completamente separado de todos los demás departamentos, llamado departamento de CREATIVIDAD. Es el encargado de formar esos mensajes que crearán una conexión con tu marca, luego conseguirán que consideren tu marca, y finalmente conseguirán que se cierren a convertirse en tu cliente.
In small businesses, this department is usually mixed together with the Research department — the ones who find the audience, determine the demand, etc. But it’s a completely distinct area and needs to be given its own attention.
When forming your CREATIVES, the most important tip I could ever give you is to put yourself in the shoes of your audience. If you master this and stop being romantic about your product, you will understand how to communicate with them better and, most importantly, in a way that will make them respond.
Cuando estés probando tus CREATIVOS, es muy sencillo elegir el ganador. ¿Cuál es el CREATIVO que te ha dado el menor costo? Esa es la elegida. ¿Por qué? Porque en el mundo de la publicidad en Facebook, el costo por resultado es el mejor indicador de la aceptación de la creatividad.
Facebook se esfuerza por proteger la experiencia del usuario. La forma en que la protegen es PENALIZANDO con un mayor costo de publicidad cuando la creatividad no gusta a tu audiencia, o RECOMPENSANDO con un costo de publicidad mucho menor cuando tu creatividad gusta.
Es un sistema precioso. Te empuja a trabajar constantemente en la mejora de tus CREATIVOS. Es un sistema en el que todos ganan a largo plazo para tu marca y para Facebook.
Hoy conocerás los diferentes formatos de anuncios en las diferentes ubicaciones de la familia de apps de Facebook: Facebook, Messenger, Instagram, Stories, Audience Network, etc.
Aquí hay un recurso muy práctico que detalla los requisitos para los diferentes formatos de anuncios en los muchos lugares diferentes: https://www.facebook.com/business/ads-guide
EL ARTE DE LA REDACCIÓN PUBLICITARIA
Ahora voy a compartir algunos de los componentes clave de la redacción de anuncios en Facebook, y mis mejores prácticas recomendadas.
Antes de que te pongas manos a la obra, quiero que te tomes un momento para leer estos consejos directamente de Facebook, sobre el tema de la redacción de tus anuncios de Facebook:
"No tienes que ser un novelista para escribir un texto para un anuncio eficaz en Facebook. En la última de nuestras series de consejos creativos, presentamos algunas prácticas sencillas que pueden ayudar a que tu texto sea más eficaz y coherente.
"Empieza por considerar tu tono de voz, que debe ser un reflejo de la personalidad de tu negocio. ¿Es divertido? ¿Genial? ¿Aventurero? Cada empresa tiene su propia identidad y, cuanto más auténtico sea, más eficaces serán sus anuncios. Sé tú mismo y sé coherente.
"Recuerda que la gente se desplaza rápidamente por Facebook, así que empieza con tu mensaje más importante. También hay una gran variedad de formatos de anuncios, con diferentes especificaciones para cada uno. Limítate a la información importante y presta atención al límite de caracteres (para ver las especificaciones de los anuncios, haz clic aquí).Introduzca la información importante antes de que el texto se trunque y, si desea una acción específica, asegúrese de que forme parte del anuncio. Por ejemplo, visite nuestra tienda, llame para pedir un presupuesto gratuito, visite nuestro sitio web, etc.
"Considere la posibilidad de hablar de las cosas en términos de la mentalidad de su cliente ideal y de lo que podría atraerle emocionalmente. Póngase en su lugar y pregúntese: "¿Por qué me gustaría este negocio? ¿Por qué me atraería?".
"Reconócete a ti mismo el duro trabajo que has realizado para averiguar la propuesta de valor de tu mensaje. Esta es la declaración que suele decir a la gente exactamente lo que haces por ellos. He aquí algunas formas de asegurarse de que tu mensaje llega:
* Si tu texto es demasiado largo, acórtalo.
* Si es demasiado largo, hazlo más corto.
* Si es genérico, personalízalo para que se dirija a sus diferentes audiencias.
* Dílo directamente.
"Se abierto. No hagas que la gente tenga que esforzarse para averiguar lo que haces. Mira algunos de tus anuncios y pregúntate: "Si nunca hubiera oído hablar de esta empresa, ¿entendería lo que hace?". Si eres una floristería de San Francisco, no escribas "La gente de San Francisco nos adora" y lo pongas junto a una foto de flores. En su lugar, diga algo como: "Entregamos ramos de flores cultivados localmente en cualquier lugar de San Francisco... ¡en bicicleta!".
Ahí lo tienes. Estos son algunos consejos de redacción para tus anuncios de Facebook, directamente del equipo creativo de Facebook. Ahora vamos a seguir trabajando para mejorar esa habilidad.
PRACTICAL: You need to practice this. Either RIGHT NOW — or after you finish reading this article, grab some paper and a pen. Think, for as long as needed, about your potential customers and REALLY try to get in their shoes. Think about how they think… What are their pain points? What do they want? What don’t es lo que no quieren? ¿Qué problema quieres ayudar a resolver para ellos? Empieza a practicar. Esta es una habilidad que tienes que practicar y practicar, PERO la práctica hace la perfección.
LOS CINCO ELEMENTOS DE LA CREACIÓN DE ANUNCIOS
Now, you will learn about the 5 elements to any and all of your Facebook Ads, and I will give you some practical recommendations on using these elements.
Across all formats, these elements will remain consistent — and they are ALL very important in their own right.
Let’s briefly define each:
Text – This is the copy above the image or video. What works well here should be determined through testing. You can test out many variants…Adding a CTA (Call to Action) with a link on it — or NOT adding one, keeping it “short and sweet” or a little more descriptive, etc. You are also allowed to make it long form, meaning you can write a large amount of text on it — though that’s not something I would recommend until you have reached the point of having captured people’s attention enough that they’ll read anything you write.
Your goal in all of this is to give your visitors a compelling reason to act.
Headline – This is what shows up under the image or video. The character limit for the headline is 40. You can add more text, and go over the character limit, but it may be cut off when people see your ad in certain placements. For example, in Mobile News Feed, You definitely DO NOT want it to be cut off. You want it to be clearly seen. I like capitalizing words in some cases and directing their eyeballs to the call to action with an arrow. Again, the best headlines for your brand will vary and in the end, testing will ALWAYS provide the clear winners.
Your goal here is to grab your visitors’ attention in one line.
Imagen/Video – Esto es autoexplicativo. Tus videos o imágenes estan entre tu texto y el titular. Puedes tener una serie de imágenes o una serie de videos (anuncios de carrusel), o puedes tener presentaciones. Estos ejemplos serán cubiertos mas tarde en este modulo pero he aqui algunas recomendaciones basicas sobre videos e imagenes segun lo recomendado por Facebook . RECOMENDACIONES PARA VIDEOS: * Proporción Recomendada: Cuadrado (1:1) o Vertical (4:5) * Duración Recomendada del video: Menos de 16 segundos. * Para maximizar la entrega del anuncio, siga las mejores practicas para Facebook Móvil.
Recomendaciones para Diseño de Imagen:
*Tipo de archivo: jpg or png
* Proporción de Imagen: 9:16 a 16:9
* Dimensiones de la Imagen: 600×315, 1200×628
* Resolución Recomendada: Suba la imagen de mas alta resolución disponible.
* Imagenes que consisten de mas del 20% de texto pueden experimentar entrega
Reducida.
Cuando ejecutes un anuncio de Link (Objetivo de Trafico)
* Imageness recortadas 1.91:1
* Resolución Recomendada: al menos 1,200 x 628px
Llamada a la Acción (CTA) – Esta es la acción que quieres que la gente realice. Facebook está probando esto y pronto lo abrirá para su personalización. Es decir, podrás introducir allí el texto que te gustaría mostrar. A partir de ahora, hay opciones estándar entre las que debes elegir. La CTA aparece en tus anuncios de Facebook a la derecha del titular y la descripción y enlazará con tu sitio web, Amazon o el canal de Messenger.
These CTAs are not ALL available for all objectives standardly. They will vary depending on the objective you choose.
These CTAs are available on a drop-down menu at the ad level. A few examples are: Subscribe, Apply now, Book now, Contact us, Shop now, Learn More, Send Message, Download, Donate, Sign Up, Contact Us.
Description – The Description is to add additional text to emphasize why people should visit your website or engage with your brand. This won’t appear in all placements. This description appears right under your Headline and you should work on keeping it at 30 characters or less. Observing the Ad Preview at the Ad Level will help you ensure that it does not get truncated.
Sé que Facebook también ha estado probando bastante con esto. A veces verás que aparece en el newsfeed móvil ahora. Hace un año, las descripciones sólo aparecían en las computadoras de escritorio, pero, como sabes, Facebook está cambiando constantemente las cosas, especialmente todo lo que tiende a ser móvil. Esperen que esto sea un elemento importante a medida que Facebook hace que esto sea una parte más visible de sus anuncios de Facebook.
Al final de esta mini-serie de artículos, usted tendrá una certeza completa de estos 5 elementos y cómo sacar el máximo provecho de cada uno.
Ahora, si no te has tomado el tiempo de tomar ese lápiz y papel y hacer la "tarea" PRÁCTICA que sugerí en la sección "El arte de la redacción", te aconsejo encarecidamente que lo hagas AHORA. Recuerda que la PRÁCTICA inicialmente hace el PROGRESO, y la práctica consistente progresa hacia la PERFECCIÓN y la MAESTRÍA.
Espero compartir más contigo en la segunda parte. Nos vemos allí.
Comentarios recientes